Що таке капа?
Капа, від англійського "cap" або "capping", це обмеження на обсяг трафіку, встановлене рекламодавцем. Якщо на офері встановлена капа, то арбітражнику не заплатять за трафік, що йде зверху неї, навіть якщо це якісний трафік.
Капи використовуютьсядля розподілу бюджету між усіма філіями та для перевірки якості трафіка нового арбітражника на продукті. Якщо трафік перевищує дозволений ліміт, ви не отримаєте виплату за цей перелив.
Тестова капа
Якщо ви лише почали лити в партнерку, скоріш за все, вам її виставлять. Спочатку до вашого трафіку будуть ставитися з обережністю, особливо якщо у вас немає успішних кейсів зі зливу необхідного трафіку. Таке ставлення вважається нормальним явищем.
Точний розмір тестової капи залежить від офера, рекламодавця та від відносин партнерської мережі з цим рекламодавцем. В гемблінгу та беттінгу тестова капа є обов'язковою абсолютно для всіх вебмайстрів. Зазвичай в нутрі виставляється щоденна капа, а весь тестовий пролив зазвичай триває 2 тижні. Рекламодавцю вистачає цього часу, щоб побачити показник викупів та зрозуміти відсоток апруву.
Наприклад, при зливі на додаток, коли ви отримуєте виплати за встановлення, люди з біржі даних можуть зробити 100 інсталів за кілька годин, але взаємодіяти з додатком далі вони, зрозуміло, не будуть. Рекламодавцю це не потрібно, тому і виставляється капа для перевірки якості трафіку.
Як підвищити цю капу?
Є 3 шляхи:
- Заслужити репутацію надійного партнера.Якщо ви ллєте якісний трафік, що веде до високого відсотка конверсії, партнерська мережа або рекламодавець може вирішити підняти вам капу або навіть зняти її зовсім. Для цього потрібно звернутися до свого особистого менеджера та обговорити можливість підвищення капи на основі ваших досягнень та показників ефективності.
- Працювати безпосередньо з рекламодавцем.При прямій співпраці з рекламодавцем можна домовитись про більш вигідні умови, ніж через партнерську мережу. Це включає в себе не тільки суму виплат, але й максимальну кількість лідів на день, з можливістю їх збільшення в майбутньому.
- Мультиакаунтінг.Цей метод полягає в використанні кількох акаунтів для обходу встановлених кап. Однак, мультиакаунтінг заборонений майже в усіх партнерських мережах під загрозою бану всіх акаунтів без можливості їх відновлення. Якщо арбітражник знайшов ефективну связку і хоче використати її повністю за допомогою мультиакаунтінга, краще одразу обговорити цю ситуацію з менеджером і спробувати домовитись.
Різниця між Капою та KPI
У деяких арбітражних матеріалах та статтях капу називають KPI, але це абсолютно різні поняття. KPI — це вимоги до якості трафіку, за недотримання яких вам можуть відмовити у виплаті, а капа — це ліміт на трафік.Учтіть це при спілкуванні з менеджером і іншими представниками партнерок та рекламодавців
Висновок
Якщо ви постійно приводите відмінний трафік на продукт рекламодавця, то ніякі капи вам не страшні. Таким вебмайстрам легко узгоджують підвищені капи та ставки, з якими точно можна відмінно заробити.