Що таке креатив?
Креатив, крео або креос — це комбінація графічних та текстових елементів у рекламному оголошенні. Завдання креатива — спонукати інтернет-користувача клікнути по оголошенню та потрапити на лендінг або прелендинг. Саме взаємодія з креативом є першим етапом арбітражної воронки продажів. Прикметник "creative" став використовуватися як іменник за волею маркетологів з СНД, звичайно, та іноземних колег. Таке трактування слова дратувало, і при перекладі російськомовних матеріалів на англійську використовувалися фрази типу "creative materials” або "promotion materials".
Однак відносно недавно відомий американський словник Мерріам-Вебстер додав нове значення слова "creative", яке вже означає творчу активність або продукт творчості для рекламної діяльності. Також слово використовується у нашому значенні і в довідці Google.
Про унікалізацію креативів
Унікалізація — це зміна характеристик креатива зі збереженням його візуального змісту. У будь-якого креатива, будь то статична картинка, відеоролик або анімація, є характеристики: метадані (інформація про файл, дата створення, пристрій, з якого було зроблено фото або відео, геотеги тощо), хеш-сума (унікальний ID, який генерується автоматично при створенні файла) та, звичайно, розмір, роздільна здатність зображення або відео. Унікалізація повністю змінює характеристики і частково змінює те, як креатив виглядає: додаються шуми та накладаються різні фільтри.
Навіщо це потрібно робити арбітражникам?
Унікалізація потрібна для того, щоб використовувати один і той же креатив багато разів. Зрештою, всі акаунти арбітражників, з яких вони ллють рекламу, отримують бан від Facebook. Разом з акаунтом Facebook запам'ятовує і платіжну картку, і креатив, який використовувався при заливі. Можна сказати, що на креоc вішається мітка, що він раніше був помічений у порушенні правил платформи. Якщо креатив мав хороший CTR, тобто відсоток клікабельності, його хочеться використовувати знову, але якщо так зробити, то бан прилетить ще швидше, або ви взагалі не зможете запустити.
Унікалізація робить так, що пошукова система думає, що перед нею зовсім новий креатив: інші метадані, інший розмір, навіть зображення відрізняється. Тому при використанні уніків ви отримуєте полегшену модерацію, збільшений термін життя креатива та рекламної кампанії, більший довіру до нового файлу та відсутність масових банів.
Як унікалізувати креативи?
Унікалізувати креативи можна вручну у Photoshop, наприклад, можна змінювати метадані, фільтр можна накласти в абсолютно будь-якому редакторі, а ролик можна скоротити за допомогою відеоредакторів тощо.
Але чому так морочитись заради одного нового креатива, якщо ви ллєте хоча б кілька компаній, буде витратою часу. На допомогу приходять унікалізатори — сервіси по унікалізації, які надають партнерські мережі, медіа та арбітражні сервіси, наприклад, антидетект-браузер Dolphin.
У них є немає детальних налаштувань якості кінцевого зображення, і функціонал зазвичай обмежений всього однією кнопкою. Користуватися ними дуже легко: вибираєте кількість потрібних унікальних зображень або відео, завантажуєте файл, скачуєте готовий архів.
Також унікалізатори можна знайти в Telegram за запитом.
Висновок
Унікалізація відео та зображень дозволяє заощадити гроші та час на пошуки або створення нового креатива, також це відмінний спосіб отримати максимум від вашої связки, якщо креатив раніше показував хороший CTR.