Что такое креатив?
Креатив, крео или креос – это комбинация графических и текстовых элементов в рекламном объявлении. Задача креатива – побуждать интернет-пользователя кликнуть по объявлению и попасть на лендинг или прелендинг. Именно взаимодействие с креативом является первым этапом арбитражной воронки продаж. Ваше имя прилагательное "creative" стало использоваться как существительное по воле маркетологов из СНГ, конечно, и иностранных коллег. Такая трактовка слова раздражала, и при переводе русскоязычных материалов на английский использовались фразы типа "creative materials" или "promotion materials".
Однако относительно недавно известный американский словарь Мерриам-Вебстер прибавил новое значение слову "creative", которое уже означает творческую активность или продукт творчества для рекламной деятельности. Слово также используется в нашем значении и в справке Google.
Об уникализации креативов
Уникализация – это изменение характеристик креатива с сохранением его визуального содержания. У любого креатива, будь то статическая картинка, видеоролик или анимация, есть характеристики: метаданные (информация о файле, дата создания, устройство, из которого было сделано фото или видео, геотеги и т.д.), хэш-сумма (уникальный генерируемый ID) автоматически при создании файла) и, конечно, размер, разрешение изображения или видео. Уникализация полностью изменяет характеристики и частично изменяет то, как выглядит креатив: добавляются шумы и накладываются различные фильтры.
Зачем нужно это делать арбитражникам?
Уникализация необходима для того, чтобы использовать один и тот же креатив много раз. В конце концов все аккаунты арбитражников, из которых они льют рекламу, получают бан от Facebook. Вместе с аккаунтом Facebook запоминает и платежную карту, и креатив, использовавшийся при заливе. Можно сказать, что на креоc вешается метка, что он был ранее замечен в нарушении правил платформы. Если у креатива был хороший CTR, то есть процент кликабельности, его хочется использовать снова, но если так сделать, то бан прилетит еще быстрее, или вы вообще не сможете запустить.
Уникализация делает так, что поисковая система полагает, что перед ней совершенно новый креатив: другие метаданные, другой размер, даже изображение отличается. Поэтому при использовании уников вы получаете облегченную модерацию, увеличенный срок жизни креатива и рекламной кампании, большее доверие к новому файлу и отсутствие массовых банов.
Как уникализировать креативы?
Уникализировать креативы можно вручную в Photoshop, например, можно изменять метаданные, фильтр можно наложить в любом редакторе, а ролик можно сократить с помощью видеоредакторов и т.д.
Но почему так возиться ради одного нового креатива, если вы льете хотя бы несколько компаний, будет затратой времени. На помощь приходят уникализаторы — уникальные сервисы, которые предоставляют партнерские сети, медиа и арбитражные сервисы, например, антидетект-браузер Dolphin.
У них нет подробных настроек качества конечного изображения, и функционал обычно ограничен всего одной кнопкой. Пользоваться ими очень легко: выбираете количество нужных уникальных изображений или видео, загружаете файл, скачиваете готовый архив.
Также уникализаторы можно найти в Telegram по запросу.
Вывод
Уникализация видео и изображений позволяет сэкономить деньги и время на поиски или создании нового креатива, также это отличный способ получить максимум от вашей связи, если креатив ранее показывал хороший CTR.